Proč se některé stránky zobrazí na předních pozicích ve vyhledávání Google a jiné ne? A jak i vaše stránka může dosáhnout na první pozici. O tom je tenhle článek. Zaměřím se na 20% nejpodstatnějších věcí, které vám přinesou 80% výsledků.
Jak se dostat do TOP 5 ve vyhledávačích?
Náš zákazník se zobrazuje v TOP 5 na několik klíčových frází. V této případovce se zaměřím na klíčové slovo: 'Výběrová káva'. Pokud chcete být také na přední pozici s vaší stránkou, tak dodržujte tyto pravidla:
1. Headline
Hlavní headline H1 našich stránek obsahuje přesně klíčové slovo, které lidé zadávají do vyhledávače. Proto vyhledávačům tato stránka přijde jako vysoce relevantní a pokud se jí rozhodnou indexovat, tak ji jistě nabídnou i uživatelům vyhledávače. Klíčové slovo máme také v titulku stránky, menu i v textu stránky.
2. URL adresa
Když se podíváte na URL adresu této stránky (viz obrázek výše), tak můžete vidět naše klíčové slovo také.
Umístění klíčových slov v URL adrese je dalším prvkem, který dělá vaši stránku relevantnější pro roboty vyhledávačů.
3. Unikátní obsah, který chytne
Na stránce musíte mít obsah, který čtenáře chytne. To uděláte tak, že uživateli dodáte přesně to, co hledá. Vyhledávače mají jako stěžejní kritérium Bounce rate. To je metrika, která vyhodnocuje jakou dobu uživatel stráví na dané stránce. Pokud ji opustí hned, tak na stránce nenašel, co hledal a vy dostanete nižší skóre. Pokud tam najde, co hledá tak zpravidla na stránce vydrží déle. Prokliká se na webu k dalšímu obsahu a díky tomu stránka na dané klíčové slovo získá dobré hodnocení. Protože vyhledávač si řekne, že uživatel našel přesně to, co hledal. A to je dobrou vizitkou pro vyhledávače.
Tohle je kamenem úrazu mnoha webů. Snaží se umístit s webem u klíčových slov, která nejsou vhodná pro daný obsah. Respektive lidé chtějí zobrazit na daná klíčová slova jiný obsah než vy si myslíte. Jak tomuto předejít? Jednoduše si nejdříve vaše klíčové slovo zadejte do Google a podívejte se na prvních 10 stránek. Jaký obsah se zobrazuje? Jsou to produktové stránky? Nebo kategorie eshopu? Jsou to blogové články? Z principu věci to jsou stránky, které lidé chtějí vidět nejvíce z dostupných stránek na internetu. Následně si položte otázku jestli takový, respektive ještě lepší obsah můžete nabídnout. Pokud ano máte z poloviny vyhráno.
4. Rychlejší vyhrává
S předchozím bodem respektive metrikou Bounce rate souvisí i rychlost načítání vašeho webu. Lidem se nechce čekat, a proto pokud se vaše stránka nenačte do pár vteřin tak odchází a tím vám ničí metriku Bounce rate. Jak se zvyšuje bounce rate v závislosti na rychlosti načítání stránky se můžete podívat na obrázku níže.
5. Zpětné odkazy
Když dodržíte předchozí 4 body tak jste na dobré cestě na první pozici ve vyhledávání. Nicméně jedna z nejdůležitějších věcí, kterou nedělá 9 z 10 webmasterů je budování zpětných odkazů - linkbuilding. Což je pro vás velkou příležitostí pokud budovat odkazy začnete.
Proč vaše stránka potřebuje zpětné odkazy?
- Vyhledávače se o vaší stránce musí dozvědět, aby stránku indexovaly
- Vyhledávače přidají vašim stránkám vyšší hodnocení oproti konkurenci, pokud získáte více kvalitních zpětných odkazů na váš web. Roboty vyhledávačů vnímají zpětné odkazy na váš web jako doporučení. A jednoduše stránku, kterou doporučuje mnoho dalších, bude zřejmě kvalitní. Nicméně zpětné odkazy vám nebudou k ničemu, pokud přeskočíte předchozí 4 body. Protože ani všechny odkazy světa vám nepomohou, pokud na webu máte obsah, který daný uživatel nehledá.
Kolik potřebujete zpětných odkazů?
Počet zpětných odkazů se odvíjí od vaší konkurence. Pokud máte pro vaše klíčové slovo připravenou stránku s perfektním obsahem, tak vás dělí od první příčky především zpětné odkazy. Minimálně tolik odkazů, co má stránka vaší konkurence, která již na první příčce je. Jak to zjistíte? Je mnoho nástrojů na porovnání stránek ve výsledcích vyhledávání. K porovnání můžete využít naše online SEO nástroje včetně SEO analýzy zdarma.
Když jsme tvořili stránky pro Fiftybeans, tak jsem se podíval na výsledky SERP na klíčovou frázi: 'Výběrová káva'.
SERP analýza se dá posuzovat z více pohledů. Při tvorbě eshopu mě zajímal obsah stránek konkurence a další metriky související s odkazy. Na prvních pozicích byly stránky s poměrně nízkým DA a s nízkým počtem zpětných odkazů. Díky tomu nám zatím na pátou pozici stačilo 23 odkazů z 22 domén (viz obrázek výše). Můžete si všimnout, že naše DA je nízká, protože klient dříve na linkbuilding vůbec nemyslel. Navíc jsme tvořili nový eshop s novými URL adresami. Ovšem díky odkazům jsme zvedli hodnotu PA a i díky tomu jsme se stali konkurenceschopnými. Tím, že v linkbuildingu dále budeme pokračovat u dalších stránek a tím se umisťovat výše ve vyhledávačích, tak bude i hodnota DA automaticky stoupat.
Pokud by se, ale v SERPu nacházely stránky s podobným obsahem jako ty naše a zároveň by měly vysoký počet zpětných odkazů a vysoké hodnoty DA, tak by pro nás nemělo smysl tvořit stránku (respektive ji dramaticky optimalizovat). Protože na první pozici bych pravděpodobně nikdy nedosáhl kvůli velké konkurenci nebo by mě to stálo mnohem více zdrojů než je výsledný užitek. Proto SERP analýzou začněte před samotným vytvářením stránky.
Pokud by se v SERP analýze našly stránky s úplně jiným obsahem, tak to znamená jednu ze dvou věcí. Buď lidé hledají pod danými klíčovými slovy něco jiného než vy si myslíte. Nebo jste trefili jackpot, protože nikdo nenabízí stránku s potřebným obsahem. Jak to zjistíte? Prostě to zkusíte.
POZNÁMKA: Je velmi důležité si nejdříve zjistit hledanost vašich klíčových slov. Nemá smysl optimalizovat stránky na slova, která nikdo nehledá.
Co znamenají jednotlivé parametry?
- DA - Domain Authority je skóre hodnocení vyhledávačů vyvinuté společností Moz, které předpovídá, s jakou pravděpodobností se web umístí na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP). Skóre autority domény se pohybuje od 1 do 100, přičemž vyšší skóre odpovídá vyšší pravděpodobnosti umístění.
- PA - Page Authority je skóre také vyvinuté společností Moz, které předpovídá, jak dobře bude konkrétní stránka hodnocena na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP). Skóre autority stránky se pohybuje od 1 do 100, přičemž vyšší skóre odpovídá vyššímu hodnocení.
- CF - Citation Flow je míra vlivu adresy URL na základě toho, kolik webů na ni odkazuje.
- TF - Trust Flow je míra vlivu adresy URL na základě kvality a autority stránek, které na ni odkazují.
- FB je počet sdílení na Facebooku
- AR - Alexa rank je celosvětový systém hodnocení, který seřadí miliony webových stránek podle oblíbenosti. Vypočítává se na základě odhadovaného průměrného denního počtu unikátních návštěvníků a počtu zobrazení stránky pro daný web za poslední 3 měsíce. Čím nižší je vaše hodnocení Alexa, tím populárnější je web.
- Links - Počet externích odkazů směřující na vaši stránku podle Majestic.
- RD - Počet odkazujících domén na vaši stránku.
- RI - Počet odkazujících IP adres na vaši stránku.
Kolik jsem potřeboval odkazů na 5. pozici pro klíčové slovo výběrová káva?
Stránku bylo potřeba prolinkovat i na našem webu. Interní prolinkování pomůže vyhledávačům pochopit, co najdou na stránce a zároveň to urychlí indexaci stránky robotem vyhledávače. Následně jsme s Bzoomerem vybudovali tyto odkazy:
1. týden - Balíček Premiant (3x Wiki 2.0 odkazy DA10+, 3x Blog 2.0 odkazy DA20+, 1x Blog 2.0 odkaz DA60+ a to vše podpořeno dalšími 2000+ odkazy v nižších vrstvách)
3. týden - 3x CZ domény min DA 20
7. týden - Balíček Expert (4x Wiki 2.0 odkazy DA10+, 4x Blog 2.0 odkazy DA20+, 2x Blog 2.0 odkaz DA60+ a to vše podpořeno dalšími 3000+ odkazy v nižších vrstvách)
9. týden - 2x COM domény min DA 40
Všechny balíčky odkazů najdete zde.
Jaké jsou výsledky?
Spuštění eshopu přišlo v únoru. Chvíli trvalo než se dostavila jakákoli organická návštěvnost. To se může dít kvůli pomalejšímu indexování roboty vyhledávačů, které nacházejí odkazy postupně v delším čase.
Výsledky výše jsou za období 02/20-12/21. Celkové náklady na linkbuilding nepřesáhly 10% z výsledné tržby 479tis. Nejvyšší náklady byly na začátku, nyní stačí pouze udržovací frekvence odkazů, která již není tak nákladná. Zároveň máme stále prostor pro zlepšení a růst tržeb, protože na mnoho relevantních výrazů jsme až v TOP 10 a u dalších teprve v TOP 30.
