V on-line marketingu se spíše dříve než později setkáte s pojmem linkbuilding. Co se pod tímto pojmem, ale přesně skrývá a jak využít jeho plný potenciál, aby přiváděl na vaše stránky uživatele a zákazníky?
SEO, Linkbuilding a jejich spolupráce
Linkbuilding neboli budování zpětných odkazů, je jednou z hlavních metod SEO – tedy optimalizace pro vyhledávače. Dobré SEO vaší stránky je zcela zásadní pro to, aby vaše stránky měly dobré neplacené výsledky ve vyhledávání uživatelů.
Metody, díky kterým lze na SEO stránek pracovat, rozdělujeme v první řadě na tyto:
- on page faktory
- off page faktory
Mezi on page faktory patří například texty, obrázky a meta tagy webových stránek. Mezi off-line faktory patří pak především právě linkbuilding.
Co je to linkbuilding
Budování zpětných odkazů má za úkol vybudovat reputaci vaší stránky v on-line světe a upevnit tak její důvěryhodnost. Tím, že na vaši stránku budou odkazovat další stránky, výrazně zlepšujete vaši pozici v očích internetových vyhledávačů. Větší věrohodnost a relevance vašich webových stránek s sebou nese i lepší umístění v neplacených výsledcích vyhledávání.
Linkbuilding dělíme podle toho, kde se dané odkazy nacházejí na:
- externí
- interní
Externí linkbuilding se zabývá odkazy z jiných stránek – zde ale pozor na to, aby šlo o relevantní stránky s vhodným obsahem. Interní linkbuilding se naopak zabývá odkazy v rámci jedné webové stránky – ve většině případů se jedná o odkazy v blogových článcích daného webu nebo e-shopu.
Jak správně využívat linkbuilding
Při budování zpětných odkazů je důležité myslet na to, jakým způsobem tyto odkazy získáváme a kde jsou umístěny. Internetové vyhledávače totiž umí poznat, když jsou odkazy umístěny na obrovském množství webů, které nemají s daným tématem cílové stánky žádnou souvislost. Proto je důležité, aby byl odkaz umístěn na stránce s relevantním obsahem.
Jak tedy pracovat s linkbuildingem, aniž byste se spálili a kde vytvářet zpětné odkazy? Mezi nejčastější metody patří:
- publikování článků na svém blogu a podpůrných stránkách, jako vytváří Bzoomer
- publikování článků na jiných webech, jako vytváří Bzoomer
- účast v diskusních fórech (odpovídajících zaměření webu)
- aktivita na sociálních sítích, jakou vytváří i Bzoomer
- využití SEO nástrojů, jako je Bzoomer
Mezi další časté metody patří výměna odkazů stránek mezi s sebou. Google ale tyto metody nepovažuje za plně bezpečné.
Mezi hlavní výhody SEO nástrojů linkbuildingu patří to, že zpětné odkazy nemusíte budovat ručně. Ruční budování zpětných odkazů je časově velmi náročné a u méně zkušeného uživatele hrozí i zabroušení do penalizovaných technik. SEO nástroje jako Bzoomer efektně automatizují budování zpětných odkazů tak, že simulují přirozený pohyb uživatele po internetu. Velkým benefitem je, že využívají pouze povolené techniky SEO.
Není odkaz jako odkaz aneb co je to link juice
Zpětné odkazy ze známých, kvalitních a relevantních stránek mají v očích vyhledávačů automaticky vyšší hodnotu, která se předává odkazované webové stránce. Této hodnotě se říká link juice (odkazová šťáva). Link juice lze tedy označit za určitý druh hodnocení domén. Celková odkazová šťáva vaší domény je součtem všech stránek, která na danou stránku odkazují.
Není nutné mít všechny zpětné odkazy s velkým obsahem link juice, ale alespoň jeden by neměl chybět. Ostatní zpětné odkazy pak už nemusí být tvořeny ručně, ale lze je zajistit i automatizovanou formou pomocí různých SEO nástrojů jako je Bzoomer. Výsledkem je velké množství relevantních odkazů, tedy velké množství link juicu, za zlomek času a ceny linkbuildera, který by tyto odkazy budoval ručně.
Bzoomer tvoří odkazy ve složité struktuře na blogovacích platformách, sociálních sítích, web 2.0 profilech, wiki stránkách nebo záložkovacích službách. Díky postupnému budování link juice ve struktuře, dokáže Bzoomer efektivně vytvářet relevantní obsah a díky tomu vybudovat potřebnou sílu odkazům. Tuto sílu odkazů i celý link juice převede na vaši cílovou stránku.
Jak poznat špatný a dobrý odkaz
V linkbuildingu platí, že dobrý odkaz vám pomůže a špatný odkaz vám většinou není k ničemu. Budovat nekvalitní odkazy vám sice většinou neuškodí, ale také vám vůbec nepomůžou. Potom je otázkou proč na tyto odkazy vynakládat vlastní zdroje - ať už to je čas nebo peníze.
Doména
Dobrý odkaz přichází z dobré domény. Tu poznáte podle vysokého hodnocení několika parametrů. Mezi nejdůležitější se řadí Domain Authority a Citation Flow.
Domain Authority (DA) je hodnocení vyvinuté společností Moz. Hodnocení predikuje výkonnost umístění webu ve výsledcích vyhledávání. Hodnocení určuje algoritmus, který bere v potaz počet linků odkazujících na doménu, MozTrust, MozRank a další parametry. Výsledkem je číslo od 0 do 100, které shrnuje sílu domény. Bzoomer vytváří obsah s odkazy na doménách, které dosahují Domain Authority 20-80.
Hodnocení Citation Flow (CF) vyvinula společnost Majestic. CF určuje počet odkazujících zdrojů na doménu. Bzoomer vytváří obsah na doménách s CF 30-90.
Obsah a klíčová slova
Kvalitní odkaz přichází ze stránky obsahující unikátní a relevantní obsah k vaší stránce. Pokud prodáváte vířivky, tak kvalitní odkaz povede například z recenze vířivek, kde je celý obsah stránky určen vířivkám. Proto Bzoomer vytváří unikátní obsah podle klíčových slov, které mu zadáte. Bzoomer, pomocí strojového učení, vytvoří unikátní a relevantní obsah, ze kterého odkazuje na vaši stránku.
Klíčová slova souvisí s relevantním obsahem. Pokud vaši stránku optimalizujete na klíčové slovo "kvalitní vířivky", tak by se tato slova a jim podobná, měla objevit na odkazující stránce. A to ideálně na nejlepších možných pozicích, jako je url adresa odkazující stránky, nadpis H1 nebo v anchor textu samotného odkazu.
Bzoomer při tvorbě stránek myslí na vaše klíčová slova, proto je přidává do url adresy i nadpisů H1. Zároveň vytváří anchor texty odkazů v různých variací klíčových slov nebo vytváří obecné výrazy (jako "ZOBRAZIT VÍCE"), které jsou zcela přirozené.
Umístění odkazu
I umístění odkazu na odkazující stránce hraje roli. Nejvýhodnější umístění odkazu je v samotném článku textu, kde je kolem odkazu relevantní obsah. Nižší váhu bude mít odkaz umístěný například ve footeru.
Page Authority (PA)
Vyšší váhu získá odkaz umístěný na stránce s vysokou autoritou stránky. Page authority je hodnocení stránek od společnosti Moz. Page Authority hodnotí počet a kvalitu linků směřujících na konkrétní URL adresu. Jde o podobné hodnocení jako je Domain Authority s tím rozdílem, že PA hodnotí konkrétní stránku. DA hodnotí celou doménu.
Bzoomer vytváří autoritu odkazujících stránek složitou strukturou vzájemně odkazujících stránek, s cílem přenést výslednou sílu na vaše stránky.
Proč investovat do linkbuildingu
SEO je jedna z oblastí, která se rychle vyvíjí a není tak překvapivé, že některé metody se stávají zastaralými a jsou postupně nahrazeny novým přístupem. Budování zpětných odkazů se ale tento vzorec netýká. U této metody se většina SEO odborníků shoduje, že bude mít i nadále velmi výraznou pozici při hodnocení stránek.
Další nespornou výhodou je, že linkbuilding zvyšuje povědomí o vaší značce na trhu, dodává vašim webovým stránkám na důvěryhodnosti a automaticky tak na ně přivádí více uživatelů a zákazníků. Extrémně účinnou zbraní se stává linkbuilding pro ty, kteří podnikají ve vysoce konkurenčním prostředí.
