Budování zpětných odkazů představuje účinný nástroj SEO i obsahového marketingu. Má s nimi společnou jednu důležitou vlastnost – a to, že bez dobře vybudované strategie utratíte spoustu peněz za nepříliš oslnivé výsledky. Jak vytvořit linkbuildingovou strategii, která vás vystřelí na vrchol výsledků vyhledávání?
Bez analýzy a strategie se to neobejde
Jako u všech marketingových aktivit, měl by na jejich začátku stát plán, jak budete postupovat, koho a jak oslovíte, jaké metody využijete a kolik financí do propagace investujete.
Linkbuilding je o dlouhodobém získávání relevantních a kvalitních zpětných odkazů. Strategie linkbuildingu musí tedy počítat s tím, že nejde o jednorázovou záležitost, ale o dlouhodobý proces, jehož výsledkem bude kvalitní odkazové portfolio.
Abyste mohli určit cíle své linkbuildingové strategie, musíte nejdříve zjistit, jak jste na tom teď – to zajistí SEO analýza současného stavu odkazového portfolia.
Druhým krokem je srovnání vašeho současného stavu s vaší konkurencí, k tomu můžete využít naše online SEO nástroje zdarma. Jinak bude vypadat strategie budování zpětných odkazů podnikatele v silně konkurenčním prostředí, jinak někoho v úzce specializovaném oboru.
Pokud víte, jaký je stav vašeho současného odkazového portfolia samostatně i s ohledem ke konkurenci, lze si stanovit reálné cíle – samozřejmě v rámci reálného odhadu linkbuildingového potenciálu vašich webových stránek.
Zakázané linkbuildingové metody musí pryč
Důležitou součástí strategie linkbuildingu je mapa zdrojů zpětných odkazů, na které přehledně uvidíte, jak na tom jste.
Pokud nejde o zcela nový web, tak při tvorbě linkbuildingové strategie a celkové analýze stavu odkazovacího portfolia se logicky vynoří i chyby a nedokonalosti ve zpětných odkazech. Mezi nejzávažnější patří odhalení zakázaných technik. Mezi ty nejznámější patří například:
- velké množství odkazů na nerelevantních stránkách
- nabízení jiného obsahu robotům a jiného uživatelům
- spamování v nerelevantních diskusích
Tyto techniky spadají pod takzvaný Black hat SEO linkbuilding – tedy nepovolené linkbuildingové metody. Ve chvíli, kdy je vyhledávače odhalí, tak je stránka, která je využívá, penalizována. Výsledkem je i postih v přirozených výsledcích vyhledávání. Je proto důležité je odhalit dříve a do své linkbuilding strategie zahrnout, jak je opravit.
Podle čeho linkbuilding hodnotit
V rámci linkbuildingové strategie by samozřejmě neměly chybět metriky, podle kterých budete hodnotit výsledky budování zpětných odkazů. Součástí toho jsou přirozeně i KPI (klíčové ukazatele výkonnosti). Mezi nejčastější metriky linkbuildingu patří:
- akvizice kvalitních zpětných odkazů
- nárůst návštěvnosti ze získaných odkazů
- lepší pozice v přirozených výsledcích vyhledávání
- zvýšení autority webových stránek
Linkbuilding – co s ním dál
V této chvíli víte, jak na tom se zpětnými odkazy jste, víte, kam se chcete dostat a více, podle čeho budete své průběžné výsledky hodnotit. Je tedy ideální chvíle si říct, jak toho dosáhnete. Mluvíme o časovém plánu, konkrétních metodách a celkovém plánu dlouhodobého získávání zpětných odkazů. Důležité je si také říci, kdo to bude dělat.
Linkbuilding je časově náročná záležitost, které se zpravidla věnuje specialista – SEO linkbuilder. Ten by měl být samozřejmě zapojený do celého procesu tvorby linkbuildingové strategie.
SEO Linkbuilder může pak veškeré zpětné odkazy budovat ručně pomocí předem domluvených technik, nebo při budování zpětných odkazů využít i vhodné automatizované SEO nástroje (například Bzoomer ). Automatizace procesů získávání zpětných odkazů výrazně pomůže a zrychlí proces tvorby vašeho odkazového portfolia. Tvorba relevantního obsahu s odkazem na vaše stránky zvyšuje autoritu vašich stránek a soustavně posiluje vaše odkazové portfolio. Výhodou je, že tento SEO nástroj spolupracuje i se sociálními sítěmi, dokáže sdílet a lajkovat příspěvky a články směrující na váš web. Zároveň se můžete spolehnout na to, že nikdy nesklouzne k blackhat technikám.
Výsledkem dobře zpracované linkbuildingové strategie je mimo jiné zvýšení relevantní návštěvnosti, konverzí, zvýšení hodnoty webu, lepší pozice v přirozených výsledcích vyhledávání a větší povědomí uživatelů o značce.
