Linkbuilding je jedním ze základních kamenů každého dobrého SEO – a základním stavebním kamenem dobrého linkbuildingu je budování kvalitních zpětných odkazů, díky kterým vaše stránky získají dobré hodnocení a zlepší si své pozice ve výsledcích vyhledávání. Jak ale na to?
Linkbuilding a jeho rozdělení
Budování zpětných odkazů je extrémně důležitým off page faktorem optimalizace pro vyhledávače. Linkbuilding rozdělujeme na dva typy, podle toho, zda jde o budování zpětných odkazů v rámci vaší stránky nebo se na vaše webové stránky odkazují jiné weby. Jde tedy o:
- interní linkbuilding
- externí linkbuilding
Jak budovat kvalitní odkazy v interním linkbuildingu
Interní linkbuilding je méně častě diskutovanou součástí nejednoduché sítě zpětných odkazů. Většina lidí má sklony zaměřit se spíše na externí část této problematiky. Přitom kvalitní zpětné odkazy v rámci vlastních stránek jsou nejen zásadní z pohledu SEO, ale také z pohledu zákazníka a jeho schopnosti se na vašem web dobře orientovat.
Výhody dobře zpracovaného interního linkbuildingu jsou:
- přehledná navigace uživatele
- hodnota stránek se přenáší na podstránky
- roboti mají lepší přístup k podstránkám
Hlavní chybou, kterou se v interním linkbuildingu lidé nejčastěji dopouští, jsou takzvané orphanpages, tedy sirotčí stránky. Sirotčí stránky nemají v žádnou interní vazbu ve vnitřním prolinkování, roboti je tedy často vůbec nezaregistrují. Toto představuje problém i pro externí linkbuilding – pokud byste svůj zpětný odkaz umístili na sirotčí stánku odkazujícího webu, roboti jej nenajdou. Tento problém řeší SEO nástroj Bzoomer, který umisťuje odkazy pouze na ty stránky, které mají indexaci jistou.
Linkbuilding na blogu
Specifickou formou vnitřního linkbuildingu je tvorba obsahu na microstránky – ve většině případů půjde o blog webu. Zde můžete zveřejňovat kvalitní obsah, který bude zároveň nést linky na další stránky vašeho webu. Kromě odkazů vám vlastní blog poskytuje nový prostor pro obsahový marketing a další (nejen) SEO možnosti.
Jak budovat kvalitní odkazy v externím linkbuildingu
Pokud mluvíme o externím linkbuildingu, mluvíme o zpětných odkazech mimo vaše stránky, které na váš web odkazují. Čím vyšší hodnocení daná URL adresa má, tím více hodnoty (link juice) se přenáší i na vaše stránky.
Mezi nejčastější metody budování kvalitních zpětných odkazů patří tvoření kvalitního obsahu na odborných stránkách (včetně wikipedie), účast v diskusních fórech (odpovídajících zaměření webu), spolupráce s influencery, využívání recenzí, aktivita na sociálních sítích nebo využití SEO nástroje Bzoomer, který toto dělá za vás.
Využití SEO nástrojů má hned několik velkých kladů. SEO nástroj Bzoomer automatizuje budování kvalitních zpětných odkazů – není je tedy nutné budovat ručně. Ušetří váš čas, buduje kvalitní a relevantní obsah, dokonce i sdílí a lajkuje příspěvky na sociálních sítích. SEO nástroje patří mezi skvělé doplnění ručního linkbuildingu.
Linkbuilding strategie - jak na to?
Strategie linkbuildingu vychází ze strategie optimalizace stránek pro vyhledávače nebo-li SEO, čehož je linkbuilding nedílnou součástí. Proto kvalitní linkbuilding vychází z klíčových slov, které určíte již během tvorby samotné stránky, na kterou potřebujete tvořit zpětné odkazy.
Dobrá strategie linkbuildingu zahrnuje pečlivý výběr stránek, kde budou odkazy na vaše stránky. Při výběru stránek se pokuste zajistit:
- relevantní obsah - Obsah odkazující stránky by měl být relevantní k vašemu klíčovému slovu
- kvalitní doména - Doména odkazující stránky by měla dosahovat minimálně Domain Authority 20 (především dostatečný počet odkazů vedoucí na doménu odkazující stránku)
- kvalitní stránka - Stránka, na které odkaz bude, by měla mít zajištěnou indexaci a vysokou Page Authority (především dostatečný počet odkazů vedoucí na URL adresu odkazující stránky)
- správný formát odkazu - viz níže jak má odkaz vypadat
Zajistit tyto parametry je v praxi poměrně složité, protože mnohdy na obsah třetích stran nemáte žádný vliv. Tohle řeší Bzoomer, který vytváří složitou strukturu odkazů, kde se linky vzájemně podporují, zajišťují si vlastní autoritu, kterou na konec přenesou na vaši stránku. Zpětné odkazy totiž nutně nemusíte tvořit přímo vy. PR články i blogové příspěvky můžete nakoupit nebo zadat jejich vytvoření.
Jak má kvalitní zpětný odkaz vypadat?
Ruční tvorba odkazů může být poněkud složitá. V ideálním případě by se jí měl věnovat linkbuildingový specialista. Určitě lze, ale využít i SEO nástroje, který na správnost odkazů myslí za vás. Kvalitní zpětný odkaz musí mít určitou formu.
Vždy je důležité si pohlídat následující faktory:
- Text odkazu (anchor text) – tedy slova, na která v textu uživatel kliká. Vždy by měl být formátovaný jako link (modrý, podržený) a měl by obsahovat vámi zvolená klíčová slova.
- Titulek odkazu – ten se zobrazuje uživateli při najetí kurzorem na anchor text. Měl by opět obsahovat požadovaná klíčová slova, v ideálním případě uživateli blíže specifikovat konečnou odkazovanou stránku.
- Atribut “rel“ – ten má buďto hodnotu follow, nebo nofollow. Pokud má atribut hodnotu follow, vyhledávač odkaz započítá jako zpětný odkaz a nadále tak s ním jedná. Pokud má atribut hodnotu nofolow, vyhledávač s ním nepracuje jako se zpětným odkazem. Druhá varianta je častá třeba na místech s reklamními odkazy, kde sice můžeme získat mnoho nových návštěvníků, ale vyhledávače by zde mohly linkbuilding penalizovat.
- Lokace odkazu – tedy to, kde je váš odkaz na jiné stránce umístěn. Ideální je umístění v textu webové stránky, nejlépe v blízkosti klíčových slov. Jako nevhodné umístění považují stránky umístění zpětného odkazu v patičce.
- Cíl odkazu – tedy to, na jakou stránku uživatele odkážete. Při tomto myslete především na relevanci. Návštěvník by neměl být nucen na vašich stránkách hledat, kvalitní zpětný odkaz by jej měl rovnou navést na nejrelevantnější stránku – opět s ohledem k tomu, kde je zpětný odkaz umístěn na odkazovací stránce.
